L'etude marketing Zongo:
Parmis les nombreuses questions qui se sont posées lors d'une étude de marché préalable auprès d'acheteurs potentiels avant la vente de jouets en plastiques à l'efigie de Zongo, la question la plus fréquemment posée était :
"Mais pourquoi une telle popularité, autour d'un personnage qui ne figure sur la couverture d'aucun album!"
BBeaucoup
se sont dit que c'était le fait du hasard, ou celui de la stupidité
habituelle des lecteurs de Bande Dessinée;.
Pourtant
non! On peut être certains que Zongo
est un produit réfléchis, dont la personnalité, l'aspect
et les états d'âmes ont sûrement fait, je le pense,
le cas d'une étude de marché
très
poussée de la part de la Lewis&Jojo Corporation.
C'est
ce que je tend à prouver dans cette étude Marketing, qui
a demandée de longs mois de travail et une recherche très
poussée et très pointue!
1-Le
produit, Zongo,
tiens en deux syllabe: "Zon"
et "go":
comme le stipule la formule des 4 F:
Facile
à écrire, Facile à prononcer, Facile à mémoriser,
et Fun à écouter. (Un nom
fun
à écouter, est un nom qui
à un consonnance marrante, comme la répétition d'un
même son, l'utilisation de lettre Inusuelle (Z-Y) et de syllabe inusuelle
(Scr-Quick-Zon) rendant le tout attirant.)
Un
personnage dont le nom respecte ces quatres régle, attire le client
même s'il est très stupide (un enfant, par exemple...). Cette
régle se retrouve partout, dans les noms des (une
valeur sûre sur le marché...) ainsi que les persos comme "Yo-da";
"Ker-mit";
"Bou-bou";
"Pi-fou";
"It-chy";
"OUI-OUI";
"Scrat-chy";
"Put-chy";
"Mad_Dog";
"Gro-quick"et
"Chi-rac"
Les
prènoms en O, sont d'ailleurs, très prisés:
comme "Calimero", "Bobo",
"Bozo",
"Diabolo",
"SuperMario",
"Zorro", et
"666, el Diablo"
Voilà
aussi pourquoi le produit "Ababakar Octopuce,
prince sans principauté, qui foule de sa sandale les tombeaux des
rois", n'aurait jamais pu marcher, et
fort de son insuccés rapide, à été totalement
détruit.
2-Zongo, est poilu, il ressemble donc à une grosse peluche. Cela attire les enfants, une clientéle par excellence dans le marché de la Bande Dessiné. On retrouvera cette aspect de grosse peluche chez les Pokémons (une valeurs sûre sur le marché...) à la différence, que Zongo porte des signes cabalistiques, ce qui permet d'attirer plus rapidement les jeunes à la lecture. Le but n'est pas que les gosses apprennent à lire, mais que l'idée plaise aux parents.
3-Zongo
possède
des couleurs totalement anormale (violet sur mauve)! Cela permet à
la fois de rendre le personnage plus "festif", ainsi que de renforcer l'aspect
"Grosse Peluche" décrite au dessus! On peut trouver plein d'exemples
de bizzarerie ne pouvant vivre que dans des dessins animés, parceque
dans la nature, ça ferait longtemps qu'ils se seraient fait bouffer:
-"Pikachu",
le héros des "Pokémon", (une valeur sûre, sur
le marché) est un rat jaune,
-les
"stroumphf",
sont complétement bleus,
-"Flat
Eric" est lui aussi tout jaune,
-les
"Mon Petit
Poney"
était
des chevaux roses issue d'un arc en ciel
-
De tout les "Bisounours",
il
y en avait pas un seul qui avait une couleurs normale pour un ours (c'est
à dire blanc, brun, ou noir)!
-"Steevy,
la gentille tapette de Loft Story" (mais
si, Loft Story, souvenez vous de ce truc!) à des cheveux qui attirent
les prédateurs à plus de trois Kilométres!
4-Le
Zongo
ne sait que prononcer sont propre nom. Hors, cette forme de problème
orthophonique est très prisé dans les lecture pour enfants:
cela passe par la répétition du mot "stroumphf"
dans la BD du même nom, par cela du mot "glop"
ou "pas glop"
dans le classique chef d'oeuvre de la bande dessiné,Pifou;
et chez bien-entendu les célébres
Pokémons (une
valeur sûre sur le marché...) dont le chef de file "Pikachu"
est de surcroit assujetie au bégaiement (il
lui
arrive de dire Pika..Pika...
ou Pika..ka voir
même Pi...Pi...)
Cette
déviance de la langue permet biensûr de masquer le matraquage
systématique du nom dans la tête des enfants,(afin qu'ils
puissent plus facilement retrouver le produit dans les
supermarchés.)
De plus, cela permet de rentre le héros touchant, afin de pouvoir
cibler aussi les jeunes adolescentes prépubéres.
5-Le
Zongo
est complétement stupide, passe son temps à taper sur des
Héros, et à bouffer à la cafet du Donjon. Hors, un
personnage aimé est souvent un personnage stupide, boulimique et
violent:
Obélix
ne sait rien faire d'autre que de bouffer du sanglier et de taper sur les
romains.
Songoku,
incapable de faire la différence entre une fille et un gars, passe
son temps à bouffer du riz et cogner sur Freezer, Végéta,
Cell,
et Boubou.
(A
noter, que Boubou
deviens rapidement un personnage gentil, et passe la fin de sa vie à
bouffer du riz et à organiser des combats de sumo.)
Pikachu
(une valeur sûre sur le marché...) passe son temps à
bouffer ce qu'on lui donne et à frapper les autres Pokémon
(pour
qu'ils deviennent ses amis!)
Donc,
le héros idéal doit ne savoir que bouffer et frapper, ce
que fait très bien le personnage de Zongo,
qui de plus est doté d'un estomac conséquent et très
visible.
Cette
nécessité que le personnage, soit bagarreur, braillard, fainéant
et rapia sur la bouffe, permet tout de suite aux enfants de s'identifier
à lui. Le fait qu'il soit très stupide, permet aux enfants,
de voir qu'on peut vivre heureux sans forcement être super instruit,
et les pousse à ne pas apprendre en cours. (Le fait que les enfants
soient totalement ignorant est nécessaire au bien du Marketing,
car plus ils seront stupides, plus ils se rueront sur les boîtes
du produit! De plus, des enfants niais, donnent des parents niais et, des
parents niais, sont des parents qui donnent beaucoup d'argent de poche
à leur progéniture!)
5-Là
viens, l'idée géniale des auteurs de faire passer ce petit
bijoux de la technologie mercantile qu'est Zongo
en second plan, derrière des personnages moins interessants comme
"Herbert, duck de vaucanson" ou "Marvin".
Cela
permet
de créer une forme d'appening chez le lecteur, qui fait que chaque
apparition de Zongo est un évenement. De plus les personnages de
cette trampe, deviennent des références, en dehors
de la BD: chez les fans et dans les parodies. L'éminant professeur
Lapinaille avait émis le cas de Boba
Feet, dans son ouvrage très interressant:
"[coeurdecanard]Re: Statisques édifiantes."
Un
autre cas, est à noter, celui de Falbala.
Ce personnage d'astérix ne reste que le temps d'un épisode,
mais comme étant la seule fille qui n'est ni un laideron ni une
grosse mégére à apparaître dans la BD, emme
deviens vite une référence chez les fans, et des clins d'oeils
sur se personnages sont fait en dehors de la BD (Voir la Rubrique à
Brac.) Fort
de
son succes, le personnage deviens dans le film adapté de la BD,
le 1er rôle féminim, joué par une talentueuse actrice
de renom (là, je déconne...) avant de faire l'objet de tout
un album.
A
noter que Boba Feet
à son propre comix book dans les produits dérivés!
6-L'idée
de faire des produits dérivés à l'éfigie de
Zongo
choque moins que celle de faire des produits dérivés à
l'éfigie d'Ababakar Octopuce, prince
sans principauté, qui foule de sa sandale les tombeaux des rois"
et tout un chacun à hurlé son nom sur les toîts! Une
partie d'un site Internet lui est même consacré!
En
conclusion de la démonstration de cette magnifique machine Mercantile
qu'est Zongo,
on peut aussi évoquer Grogro,
qui
respecte une partie de la démonstration: Il à un nom en 4F,
il est poilu, à des couleurs totalement fantasque et un aspect
de grosse peluche des plus flagrants, il à un défaut de prononciation
sur le mot "petit". Il est pas super intelligent, et mange des nains ou
des lapins tout crus lors de ses batailles, et n'apparait pas très
souvent!
Ce
qui prouve une fois de plus a quel point, Lewis Trondheim et Joann Sfar
veulent faire progresser un capitalisme on ne peut plus triomphant, et
profiter des produits de la croissance, et nous les soutenons dans cette
action!
A
tout les actionnaires:
A
"Le
Zongo est une valeur sûre !!!"
Texte
de Julien Evrard (18/03/01)